Understanding the "Micro" in Political Micro-Targeting: An Analysis of Facebook Digital Advertising in the 2019 Federal Canadian Election.

Background: There is vigorous international debate on the effects of political micro-targeting on campaigning practices and the integrity of democracy. It arguably encourages a more fragmented and transactional politics where localized promises go unchallenged. Analysis: If political micro-targeting requires a precisely segmented audience, a specific location, and a focused policy message, then how much political micro-targeting actually occurs in Canadian elections? This article analyzes a sample of Facebook ads on two critical dates during the 2019 federal elections. Conclusions and implications: Only a small minority of ads met these criteria for political micro-targeting. The findings suggest the need for a more nuanced understanding of the practice and greater transparency. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Contexte: Il y a un débat international vigoureux sur les effets du micro-ciblage politique sur les pratiques de campagne et sur l'intégrité de la démocratie. Il sert sans doute à une politique fragmentée et transactionnelle où les revendications et les promesses localisées restent incontestées. Analyses: Si le micro-ciblage politique nécessite un auditoire segmenté avec précision, un lieu spécifique et surtout, un message stratégique ciblé, combien de micro-ciblage politique y a-t-il réellement lors des élections canadiennes? Nous avons analysé un échantillon d'annonces à deux dates critiques lors des élections fédérales de 2019. Conclusions et implications: Seule une petite minorité des annonces répondait à ces critères. Nos résultats suggèrent un recours à une compréhension plus nuancée de la pratique, et une plus grande transparence. [ABSTRACT FROM AUTHOR]