ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อประกันชีวิต: กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน ; Casual Relation of Factors Influencing Purchasing Decision of life Insurance : Case Study Southern Andaman Coast
In: Pathumthani University Academic Journal; Vol 10 No 1 (2018): Vol. 10 No. 1 (January-June 2018); 207-214 ; วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี; Vol 10 No 1 (2018): Vol. 10 No. 1 (January-June 2018, 2018
academicJournal
Zugriff:
การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อ (1) ศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตของผู้บริโภค : กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน (2) ศึกษาตัวแปรที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตของผู้บริโภค : กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน (3) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกัน ชีวิตของผู้บริโภค : กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติเชิงอนุมานในการทดสอบสมติฐาน ใช้การวิเคราะห์โมเดล สมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (MKM) มีอิทธิพลทางอ้อมเชิง บวกต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ (BYD) เท่ากับ 0.129 ตัวแปรพฤติกรรมการเลือกซื้อประกัน ชีวิตมีอิทธิพลทางตรงเชิงลบต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ (BYD) เท่ากับ 0.164 ตัวแปรปัจจัย ส่วนประสมทางการตลาด (MKM) และและความพึงพอใจ (STF) มีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมการ ตัดสินใจซื้อ (BYD) เท่ากับ 0.765 และ 0.201 ; The objectives of this study are: (1.) To study casual relation of Factors influencing purchasing decision of life insurance: case study southern andaman coast. (2) To study the variables that effect making decision behavior of life insurance customers: case study southern andaman coast, and (3) To study making decision behavior of life insurance policy customers: case study southern andaman coast. This research is quantitative research. There are tools to gather date questionnaires to 400 samples. The data was analyzed by descriptive statistics. And the study also required inferential statistics and structural equation model.
Titel: |
ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อประกันชีวิต: กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน ; Casual Relation of Factors Influencing Purchasing Decision of life Insurance : Case Study Southern Andaman Coast
|
---|---|
Autor/in / Beteiligte Person: | โกยศิริพงศ์, เยาวลักษณ์ ; ภูมิปอพลับ, วรพงศ์ ; วีรยางกูร, มนตรี |
Link: | |
Zeitschrift: | Pathumthani University Academic Journal; Vol 10 No 1 (2018): Vol. 10 No. 1 (January-June 2018); 207-214 ; วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี; Vol 10 No 1 (2018): Vol. 10 No. 1 (January-June 2018, 2018 |
Veröffentlichung: | มหาวิทยาลัยปทุมธานี, 2018 |
Medientyp: | academicJournal |
Sonstiges: |
|