Tavoitteena menestyvä elokuva-alan brändi
In: URN:NBN:fi:amk-2021060314027; (2021)
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Elokuva-alaa kutsutaan seitsemänneksi taiteenlajiksi, mutta se on ainoa, joka onnistuu keräämään laajamittaisesti yleisöä. Tästä huolimatta vain pieni osa alan toimijoista onnistuu saavuttamaan taloudellisen menestyksen. Tästä herää kysymys, miten alaa voisi brändätä paremmin luodakseen enemmän kilpailua. Tarkoitus on nostaa elokuva-alan arvoa myös sijoituskohteena. Tavoitteeni on tutkia, miten vahva brändi eri elokuva-alan isoilla suomalaisilla, ranskalaisilla ja yhdysvaltalaisilla yrityksillä on maailmalla. Toteutan tutkimuksen perehtyen niiden tunnettavuuteen ja sitoutuvuuteen. Toinen tavoitteeni on selvittää, mitkä tehokeinot voisivat saada aikaan tehokasta brändiuskottavuutta. Opinnäytetyöni tietoperustassa tuon esiin, mitä elokuva-ala on ja mitä menestyminen alalla tarkoittaa. Tarkastelen myös brändin merkitystä ja elokuva-alalla tapahtuvaa elinkaarta. Tutkimuksen toteutin määrällisenä saavuttaakseni mahdollisimman laaja-alaisen näkökulman. Keräsin yhteensä 900 vastausta, joihin sisältyi lukuisia eri kansalaisuuksia. Suurin osa tutkimukseen vastanneista oli suomalaisia naisia. Kyselytutkimuksessani tarkastelin nimen, logon ja intron tunnistettavuutta sekä logon ja intron kiinnostavuustekijöitä. Esimerkiksi yksi tutkimuksen tärkeä osa oli selvittää, kokivatko vastaajat yhtiön tuottavan sisältöä ennemmin lapsille vai aikuisille. Tutkimani yhtiöt olivat Yellow Film & TV, Solar Films, Pathé, Gaumont, MGM sekä Disney. Kyselytutkimuksesta nousi esille mielenkiintoisia tuloksia. Esimerkiksi se, että ulkomaailta löytyi kiinnostusta myös muiden maiden yhtiöitä kohtaan, mikäli ne eivät olleet ennestään tuttuja. Oli myös selkeää, että logon ja intron brändinrakennukseen liittyvillä elementeillä (ääni, värit, hahmot…) oli yhteys kiinnostukseen täysin tuntematonta yhtiötä kohtaan. ; L'industrie cinématographique est la seule forme d’art apte à attirer tout type de public. Pourtant, les opérateurs du secteur peinent à tirer profit de cette situation. Il convient donc de savoir si une construction de marque plus spécifique par ces opérateurs du secteur pourrait rendre ces sociétés plus attrayantes et lucratives auprès des investisseurs. L’objectif de ce mémoire est donc d’étudier le niveau de notoriété des marques concernant six sociétés de production connues internationalement, et de mettre en lumière les éléments susceptibles d’accroitre la performance et la fiabilité de ces marques cinématographiques. Dans le cadre théorique de ce travail, j’explique brièvement en quoi consiste l’industrie cinématographique, ce à quoi on réfère quand on parle de succès dans ce domaine, ce que l’on entend par « marque » et de quoi se compose le « cycle de vie » de l’industrie cinématographique. Dans la partie empirique de ma recherche, j’ai choisi d’utiliser la méthode quantitative. Mon questionnaire établi en finnois, en français (PJ, p. 91-93) et en anglais m’a permis de récolter 900 réponses en provenance d’un peu partout dans le monde. Ce questionnaire portait sur la notoriété des diverses sociétés de production, de leurs logos et de leurs séquences titres (« intros »), sur l’impact d’attractivité (ou manque d’attractivité) des logos et intros auprès des consommateurs, sur la clarté quant au public spécifique (enfant ou adulte) que ciblent ces sociétés, et sur leur niveau de fiabilité. Ces six entreprises sélectionnées pour ce travail comprennent deux sociétés finlandaises (Yellow Film & TV et Solar Films), deux françaises (Pathé et Gaumont) et deux américaines (MGM et Disney). Les résultats révèlent, entre autres, qu’il existe une réelle envie de mieux connaitre les entreprises étrangères à son propre pays d’origine, dès lors qu’elles sont encore inconnues. L’intérêt semble d’autant plus fort que la société est nouvelle sur le marché et il conviendrait d’exploiter à bon escient cette cause à effet. Par ailleurs, les logos de la MGM et de Yellow Film & TV semblent avoir plus d’impact positif sur le public et on peut se demander si la présence d’animaux – accompagnés notamment du son pour la MGM – n’y joue pas un rôle prépondérant. ; A la industria del cine se le conoce como El séptimo arte, pero es la forma de arte que logra atraer a una mayoría de personas para su audiencia. Sin embargo, solo una pequeña parte de los operadores del sector logran un éxito rentable. Esto plantea la pregunta si construir una marca para estos operadores podría crear competencia y hacer que el sector sea más atractivo y lucrativo como destino de inversión. El objetivo de mi tesis en la disertación para un estudio sobre cuáles son los niveles de notoriedad de marca de seis empresas de producción internacionalmente, y examinar cuáles serían las maneras para aumentar la fidelidad sobre una marca cinematográfica. En la parte teórica de mi trabajo, explico, brevemente, qué representa el cine como industria, a qué nos referimos cuando hablamos de éxito en este campo, cuál es el significado de una marca y cómo se transforma el "ciclo de vida” de la industria del cine. En la parte empírica utilicé la investigación cuantitativa. Realicé una encuesta con un total de 900 respuestas de diferentes nacionalidades. En mi investigación, estudié la notoriedad de los nombres de empresas, logotipos y secuencias de apertura (o como los llamo; “intros”) de diferentes compañías cinematográficas. También estudié las maneras qué atraen atención de un consumidor sobre los logotipos e intros, si estas sociedades recuerdan al participante de una sociedad que produce materiales para niños o adultos, y los niveles de fidelidad sobre ellas. Estas empresas eran: dos finlandesas (Yellow Film & TV y Solar Films), dos francesas (Pathé y Gaumont) y dos estadounidenses (MGM y Disney). La parte interesante de estos resultados es que existe un interés diferenciado en las empresas extranjeras con relación a las nacionalidades, especialmente si no están familiarizadas de antemano. Y que parece haber una relación entre los elementos de atracción de logotipos e intros con los intereses anticipados para las sociedades totalmente desconocidas.
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Tavoitteena menestyvä elokuva-alan brändi
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Autor/in / Beteiligte Person: | Lausti, Jonatan |
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Quelle: | URN:NBN:fi:amk-2021060314027; (2021) |
Veröffentlichung: | 2021 |
Medientyp: | unknown |
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