Ảnh hưởng của lòng yêu nước và chủ nghĩa quốc tế đến hành vi mua hàng may mặc nội địa: vai trò trung gian của tính vị chủng

Nghiên cứu được tiến hành với phương pháp thu thập dữ liệu định tính và định lượng từ 361 người tiêu dùng Việt Nam bằng bảng hỏi trực tuyến. Quá trình xử lý dữ liệu bao gồm phân tích độ tin cậy, xác định mô hình nhân tố và mô hình cấu trúc SEM tuyến tính. Kết quả cho thấy, “chủ nghĩa vị chủng trong tiêu dùng” đóng vai trò trung gian trong mối quan hệ giữa “lòng yêu nước” và “hành vi mua hàng nội địa”, nhưng “lòng yêu nước” không tác động một cách trực tiếp đến “hành vi mua hàng nội địa” mà chỉ gián tiếp thông qua “chủ nghĩa vị chủng trong tiêu dùng”. Thêm vào đó, “chủ nghĩa thế giới” có tác động trực tiếp và gián tiếp đến “hành vi mua hàng nội địa” thông qua biến trung gian “chủ nghĩa vị chủng trong tiêu dùng”. Kết quả thu được đã góp phần khẳng định mối tương quan giữa lòng yêu nước, chủ nghĩa thế giới và hành vi mua hàng may mặc nội địa, trong đó chủ nghĩa vị chủng trong tiêu dùng đóng vai trò trung gian.