Les interactions performatives entre les noms de marques et leurs slogans dans une perspective chrématonomastique et communicationnelle

Le but de l’article est de présenter les résultats d’une recherche chrématonomastique sur les interactions performatives qui s’établissent entre les noms de marques et leurs slogans formant des unités publicitaires et identitaires des objets de la dénomination commerciale. Les constructions composées du type « nom de marque + slogan » sont étudiées en tant qu’unités linguistiques complexes dénommées « interactions performatives de la marque » (IPM) ou « noeuds textuels performatifs » (NTP). L’analyse est basée sur l’application d’un cadre théorique communicationnelle permettant de qualifier les IPM / NTP commo des « contributions conversationnelles » (CC), soit des moves dans la théorie des dialogical moves adoptée. La méthodologie de l’analyse du corpus prend en considération l’utilisation constante et occasionnelle des slogans accompagnant les noms de marques. L’article explore les structures formelles ainsi que les aspects sémantiques et pragmatiques des interactions performatives qui valorisent le nom de marque en le situant dans un contexte discursif bien précis. L’auteur propose une classification détaillée des valeurs sémantiques et pragmatiques des unités « nom de marque + slogan » considérées comme des unités dialogiques à double portée, à la fois intérieure (interaction entre le nom de marque et le slogan) et extérieure (interaction entre les IPM / NTP et le publique ciblé ou bien l’objet de la commercialisation).