Analisis Willingness to Pay (WTP) Pengunjung terhadap Obyek Wisata di Wana Wisata Baturaden dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhinya

Sektor pariwisata memberikan dampak positif terhadap pembangunan ekonomi nasional suatu negara. Kontribusi yang diberikan dari sektor pariwisata terhadap ekonomi nasional diantaranya dapat meningkatkan nilai Produk Domestik Bruto (PDB) dan meningkatkan devisa negara. Wana Wisata Baturaden yang terletak di Kota Purwokerto, Kabupaten Banyumas merupakan salah satu obyek wisata yang banyak diminati oleh para pengunjung, baik yang berasal dari dalam kota, luar kota, maupun mancanegara. Dalam masa pandemi covid-19 Wana Wisata Baturaden mengalami penutupan sementara, akibatnya terjadi penurunan jumlah pengunjung secara drastis serta penurunan pendapatan pada obyek wisata. Pihak pengelola obyek wisata bertanggungjawab besar dalam mengelola kawasan wisata terutama dalam menjaga sumber daya alam yang ada. Dengan cara menetapkan biaya retribusi untuk pelestarian lingkungan di kawasan obyek wisata. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kesediaan membayar atau willingness to pay (WTP) pengunjung terhadap obyek wisata di Wana Wisata Baturaden serta untuk mengetahui apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi nilai willingness to pay (WTP) pengunjung Wana Wisata Baturaden. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, responden yang digunakan sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan kuisioner dan wawancara sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode Contingent Evaluatuation Method (CVM) dan teknik analisis linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa hasil nilai rata-rata willingness to pay (WTP) adalah Rp 5.781,25 untuk setiap individu dan nilai total willingness to pay (WTP) adalah Rp 555.000. Sedangkan pendapatan rumah tangga berpengaruh secara signifikan terhadap nilai willingness to pay (WTP) pengunjung. Sementara biaya perjalanan, daya tarik wisata, dan waktu kunjungan tidak berpengaruh terhadap nilai willingness to pay (WTP) pengunjung. Implikasi penelitian ini yaitu dengan menggunakan nilai rata-rata willing