How Tiktok influences the videos ads format and generation z
2023
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unknown
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This thesis examines the impact of TikTok on video ads format and Generation Z. The literature review reveals that social media platforms are increasingly being used as a medium for advertising, and TikTok, in particular, has been gaining popularity among younger audiences. The methodology employed for this research includes a survey applied to 113 TikTok users mostly aged below 25. The results of the survey show that the majority of respondents use TikTok frequently and for long durations. Additionally, a large percentage of the respondents watch ads on TikTok and find them less annoying and more creative than ads on other platforms. They are also more likely to engage with ads on TikTok and believe that these ads are more relevant. However, the data also indicates that only a small percentage of TikTok users have actually made a purchase as a result of an ad, although many report that TikTok ads influence their purchasing decisions. Overall, the results suggest that TikTok is a highly effective platform for advertising to Generation Z audiences, who appreciate the creative and relevant ads, but that there is still room for improvement in terms of driving actual sales. TikTok has a significant influence on the behavior and perception of Generation Z consumers, impacting their inclination to purchase products or services.
As plataformas de redes sociais têm transformado significativamente o cenário do marketing, sendo o TikTok uma das mais recentes e de crescimento mais rápido entre a geração Z, jovens nativos digitais nascidos entre os anos 1990 e 2010. Estudos recentes referem que o TikTok está a alterar a forma como os anúncios são apresentados, os quais têm influenciando as decisões de compra do público mais jovem (Alalwan et al., 2021; Pappas, 2020; Zhou et al., 2021). No entanto, a eficácia da publicidade no TikTok ainda é pouco clara, o que justifica apresente investigação que pretende colmatar esta lacuna, cujo objetivo é o de apresentar novos novas pistas sobre a utilização do TikTok como plataforma publicitária para empresas que visam públicos mais jovens, com o foco na influência que o impacto dos anúncios do TikTok tem no comportamento de compra da geração Z através de uma investigação fundamentada em revisão da literatura. TikTok, é uma plataforma de partilha de vídeo, a qual tem vindo a ganhar popularidade entre pessoas de todas as idades, desde o seu lançamento em 2016. O seu algoritmo foi desenvolvido com o objetivo de proporcionar uma experiência envolvente e personalizada, para o utilizador, o que tornou esta plataforma atrativa para os anunciantes e para o público mais jovem. Esta característica conduziu a um aumento do número de anúncios a serem exibidos no TikTok, com cada vez mais marcas a surgirem nesta plataforma para atingir o seu público-alvo (Influencer Marketing Hub, 2021). O crescimento do TikTok tem sido significativo, o que tem causado alterações na forma como os anúncios são apresentados, criando novas oportunidades para as empresas. Sethna et al. (2017) sugerem que o algoritmo do TikTok deslocou o foco da contagem de seguidores para o envolvimento, permitindo às marcas direccionar os seus anúncios para audiências mais específicas. Kindström et al. (2015) salientaram que os utilizadores do TikTok estão altamente envolvidos, os quais passam em média cerca de 52 minutos por dia na plataforma. Este ambiente proporcionado pelo TikTok representa uma oportunidade para as empresas captarem a atenção do seu público-alvo por períodos mais longos. Segundo o Statista (2021), TikTok é uma das aplicações mais descarregadas a nível do globo, com mais de 2,6 mil milhões de descarregamentos, o que revela a elevada popularidade desta plataforma e o potencial de alcance dos anúncios nela contidos. O sucesso da plataforma de anúncios do TikTok pode ser comparado ao do YouTube, que tem desempenhado um papel relevante na indústria de partilha de vídeo durante mais de uma década (YouTube, 2021). Akdevelioglu e Kara (2020) e Casaló et al. (2020) afirmam que o algoritmo do YouTube evoluiu ao longo dos anos, tornando-se mais sofisticado no direccionamento dos anúncios para o público certo. No que se refere ao algoritmo do TikTok, também tem sido observado que pretende seguir uma tendência semelhante, uma vez que as empresas pretendem utilizá-lo para direccionar os seus anúncios para audiências mais específicas (Belanche et al., 2021). Forbes (2022) refere que o uso de influenciadores no TikTok também contribuiu para o sucesso da plataforma, como canal de publicidade. Belanche et al. (2021) sugerem que os influenciadores podem criar conteúdos autênticos e envolventes que ressoam com a sua audiência, aumentando a probabilidade de os espectadores tomarem medidas depois de verem os seus vídeos. Esta ideia é ainda apoiada pela Techinasia (2020), que refere que os influenciadores TikTok tornaram-se uma parte relevante do ecossistema que recorre a esta plataforma. As marcas podem aproveitar estes influenciadores para criar anúncios que sejam mais relevantes para o seu público e que suscitem um maior envolvimento, por parte destes. Também Deighton e Sorrell (1996) sugeriram que estes formatos de anúncios, que incluem vídeo, oferecem mais oportunidades para as empresas criarem conteúdos envolventes que ressoam com o seu público-alvo. Além disso, as ferramentas publicitárias da TikTok, tais como a sua plataforma de publicidade de auto-serviço e o TikTok Ads Manager, facilitam às empresas o processo de criação e gestão das suas campanhas publicitárias (Adobe, 2022). A metodologia considerada na presente dissertação incluiu a elaboração de um questionário, tendo em consideração a revisão de literatura efetuada, que foi o instrumento utilizado para recolher dados sobre o uso do TikTok e sua influência no formato de anúncios e na Geração Z e sua influência na intenção de compra. Foram obtidas um total de 102 respostas válidas. Foram recolhidos dados, que partiram obter resultados sobre a frequência de uso do TikTok, qual a influência aquando da exposição a anúncios no TikTok. A maioria dos participantes relatou considerar que os anúncios do TikTok são menos irritantes e mais criativos do que os anúncios noutras plataformas. Além disso, a maioria dos inquiridos manifestaram que consideram os anúncios do TikTok mais significativos do que os anúncios noutras plataformas. No presente estudo também foi analisada a influência dos anúncios do TikTok nas decisões de compra, com 48% dos participantes respondendo que os anúncios do TikTok influenciam suas decisões de compra.
Titel: |
How Tiktok influences the videos ads format and generation z
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Autor/in / Beteiligte Person: | Trestini, Carlos Javier Fernandes ; Ramos, Célia M. Q. ; Matos, Nélson ; Sapientia |
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Veröffentlichung: | 2023 |
Medientyp: | unknown |
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